申请文书创意的重要性  

想象一下，一个职位，众多申请者。在很多类似的分数，课余活动罗列的表格之后，怎样能获得这个职位？
      
对，是的，我们有面试，一轮，二轮，直到最后录取或不录取。但是那个情况不适合美国大学申请。毕竟申请人太多，条件无法满足。
 
那怎么办？

我们必须依赖申请文案了。
 
我们这里所说的文案，是指表格加文书。当然，一系列填写准确，排列合理，互相补充的表格是非常重要的。但在这篇小短文中，限于篇幅，我用三个比喻来形象讨论文书的创意的重要性。

一．敲山震虎

如何震动百兽之王老虎？有的动物会对天狂啸，竭尽全力去嘶吼。有的则会大摇大摆，昂首阔步，貌似威严去吓唬。但倘若你只是一只力量不够的山羊怎么办？
      
山羊，本身并不见得多有力，却用它的角去撞山上的巨石。在一声声撞击声来回回荡在山谷中的时刻，老虎被深深震动了。借力打力，独辟蹊径。
      
这是一个比较不符合“敲山震虎”本意的比喻。我的意思是说，如果想要引起申请官的注意，那么在成千上万的申请者中，只有那些创意独特的人，可以获得那么几秒的时间来“impress”.申请官。

每个申请者都会有这样或那样的一双“山羊角”，一个优秀的创意顾问可以帮助申请者去寻找到它，然后选择一个合理而新颖的场景，让这双山羊角发出最强音。
 

二．未成曲调先有情

我们都有过听歌的经历。在诸多的歌曲中，平庸的歌曲居多，能拨动我们心弦的只有寥寥几首。

申请官每天看成百上千的文章，那么他已经有审美疲劳，已经不是用眼睛来看文章。用什么来看呢？用他的心来听。

在文章开始的几句话，如同歌曲的前奏。一首歌的前奏蕴含了整首歌的主要元素：伤感还是平静，华丽还是朴实。
      
所以，一篇好的文书，应该要达到这样一个效果：可以用简单得不能再简单的文字，撩拨看文书的申请官的心弦，引起共鸣。

那么怎么达到这样一个妙不可言的效果呢？

反复修改的文书未必是最好，也许一开始就定基调太高的文章怎么改都不对。好的文书顾问需要有一种同理心，可以敏感的察觉到，哪些词句可以产生一些“低调的奢华”的效果，可以产生“平地起惊雷”的效果，可以让人“于无声处听惊雷”。
 

三．Pi的奇幻漂流之旅

我们是来自东方文化的民族，而阅读文案的是来自西方文化背景的申请官。怎么办？怎样协调好这中间的文化差异？怎样不至于冒犯到对方的价值观念？怎样在安全的范围内去震惊或触动对方的心灵深处？
     
一个好的文书顾问，必须能够达到一种沟通，诉说出不分文化背景都可以理解的感受。正如李安先生用他的想象，平淡的诉说，却创造出任何宗教都有所触及却秋毫无犯的共识。

这样也许还是太“空”，但事实就是如此。千人千面，但用“心”去诉说，是不二法门。那种普罗大众都能理解的情感，那些脱离了“高大上”虚空的故事，是我们的最爱。

综上所述，建议顾问老师，文书老师，都理解自己身上沉甸甸的的责任。我们作为跨越东西界的桥梁，本身的文化修养，阅读面都需要超越一般的顾问老师。并且，我们需要让学生也在我们的引导下，学习一种思维习惯：绝不服从于平庸。养成一种反思的习惯，在细节处看大问题的眼光。
     
我们博美这么多年来之所以能够屡创佳绩，也是因为有这么多的好的顾问老师和文案老师，带领一年年的新的学生在我们的思路下行走。我们的案例一年年在增长，也越来越能说服学生与家长，让他们的思路也统一在我们的思路之下，共同创造出虽然只存在于人世间一季，但也绚烂无比的申请文案，达到大家都希望达到的目标。